Шпаргалка по Google Ads

[admin]

Словарь терминов​

CTR (Кликабельность) - количество кликов по объявлению разделенное на количество показов

Географический таргетинг (Местоположения) - где должны находиться люди, которые будут видеть ваши объявления (страна, регион, город, район, радиус вокруг точки на карте)

Группа объявлений - содержит одно или несколько объявлений и ориентирована на один набор ключевых слов

Дневной бюджет - сумма, которую вы готовы потратить за рекламу в день (Google имеет право превысить его в 2 раза)

Ключевое слово - инструкция для подбора поисковых запросов, по которым показывать вашу рекламу

Конверсия - важное для бизнеса действие, которое пользователь выполняет на вашем сайте (покупка, заказ, просмотр цен, …)

Минус-слово - слово, при наличии которого в поисковом запросе, ваше объявление не будет показано

Поисковый запрос - слово или фраза, которую люди используют, чтобы найти ваш продукт или услугу в Google

Показатель качества (QS) - оценка от 1 до 10, которую Google присваивает каждому ключевому слову. Включается в разделе Ключевые слова: Столбцы → Изменить столбцы → Показатель качества Показы - сколько раз ваше объявление было показано пользователям Ставка по умолчанию

(Максимальная цена за клик) - максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению

Цена за клик (CPC) - сумма, которую вы платите каждый раз, когда человек нажимает на ваше объявление

Языковой таргетинг (Языки) - на каком языке должны быть устройства или запросы пользователей

Базовая настройка кампаний на Поиск​

• Всегда выбираем “Не указывая цель”, так будет больше настроек
• Тип кампании Поиск (Search)
• Даем осмысленное название кампании
• Отключаем “Поисковых партнеров” и “Контекстно-медийную сеть”
• Выбираем географический таргетинг (только те которые находся в данном
  гео )
• Выбираем языковой таргетинг
• Задайте дневной бюджет кампании (на свежих аккаунтах советую ставить бюджет до 20$)
• Выбираем стратегию назначения ставок (первую кампанию советую ставка максимальное к-во кликов)
• Даем название группе объявлений
• Назначаем ставку по умолчанию
• Вводим ключевые слова
• Пишем текст объявления
• Создаем расширения объявлений
• Анализируем и оптимизируем

Классификация типов рекламных кампаний в Google Ads

Основные типы рекламных кампаний в Google Ads​

1. Кампании в поисковой сети (Search):
   
   • Цель: Привлечь пользователей, активно ищущих ваш продукт или услугу.
   • Формат объявлений: Текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска Google.
   • Таргетинг: Ключевые слова, демографические данные, интересы.
   • Преимущества: Высокая релевантность, возможность точного контроля ставок и бюджета.
2. Кампании в контекстно-медийной сети (КМС):
   
   • Цель: Показать ваши объявления на миллионах сайтов и приложений по всему миру.
   • Формат объявлений: Баннеры, текстовые объявления, видеообъявления.
   • Таргетинг: Контекст страницы, интересы пользователей, ремаркетинг.
   • Преимущества: Широкий охват аудитории, возможность создания разнообразных рекламных материалов.
3. Торговые кампании (Shopping):
   
   • Цель: Продемонстрировать ваши товары прямо в результатах поиска Google.
   • Формат объявлений: Товарные карточки с изображением продукта, ценой и другими деталями.
   • Таргетинг: Товарные фиды, ключевые слова.
   • Преимущества: Визуальная привлекательность, возможность сравнения товаров.
4. Видеокампании:
   
   • Цель: Показать видеоролики на YouTube и других видеоплатформах.
   • Формат объявлений: Короткие видеоролики, баннеры с видео.
   • Таргетинг: Интересы, демографические данные, ключевые слова, ремаркетинг.
   • Преимущества: Высокая вовлеченность аудитории, возможность рассказать историю бренда.
5. Кампании для приложений:
   
   • Цель: Продвигать мобильные приложения в Google Play и App Store.
   • Формат объявлений: Текстовые объявления, баннеры, видеообъявления.
   • Таргетинг: Интересы, демографические данные, пользователи, уже установившие ваши приложения.
   • Преимущества: Увеличение числа установок и вовлеченности пользователей.

Новые форматы и стратегии​

• Performance Max: Автоматизированные кампании, которые используют машинное обучение для оптимизации результатов по всем каналам Google.
• Discovery: Позволяют показывать объявления в ленте Gmail, на YouTube и в других сервисах Google.
• Локальные кампании: Помогают привлечь клиентов в физические магазины или на локальные события.

Когда использовать какой тип кампании?​

• Поисковая сеть: Когда пользователи активно ищут ваш продукт или услугу.
• КМС: Когда вы хотите охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
• Торговые кампании: Если вы продаете товары онлайн.
• Видеокампании: Для создания эмоциональной связи с аудиторией и демонстрации продукта в действии.
• Кампании для приложений: Для продвижения мобильных приложений.
• Performance Max и Discovery: Для автоматизированной оптимизации и охвата широкой аудитории.
• Локальные кампании: Для привлечения клиентов в физические магазины.
  
  Стратегии назначения ставок в Google Ads
  

• Основные стратегии и когда их использовать:​

  • Ручное назначение ставок:
    
    • Преимущества: Полный контроль над ставками. Вы сами устанавливаете максимальную цену за клик для каждого ключевого слова или группы объявлений.
    • Когда использовать: Когда вы хотите иметь максимальный контроль над бюджетом и готовы постоянно отслеживать и оптимизировать ставки. Подходит для опытных пользователей.
  • Автоматические стратегии:
    
    • Максимальное количество кликов:
      
      • Цель: Получить максимальное количество кликов по вашей рекламе.
      • Когда использовать: При запуске новой кампании, чтобы быстро привлечь внимание к вашему продукту или услуге. Однако, не рекомендуется для долгосрочной перспективы, так как не всегда гарантирует высокий ROI.
    • Максимум конверсий:
      
      • Цель: Получить максимальное количество конверсий (например, покупок, звонков).
      • Когда использовать: Когда вы точно отслеживаете все конверсии и хотите быстро увеличить их количество. Однако, для долгосрочной оптимизации лучше перейти на стратегию "Целевая цена за конверсию".
    • Целевая цена за конверсию:
      
      • Цель: Оптимизировать ставки для достижения заданной стоимости за конверсию.
      • Когда использовать: Когда вы точно знаете, какую сумму готовы платить за каждую конверсию.
    • Максимальная ценность конверсии:
      
      • Цель: Максимизировать общую ценность всех конверсий.
      • Когда использовать: Когда вы отслеживаете прибыль от каждого заказа и хотите максимизировать общий доход.
    • Целевая рентабельность инвестиций (ROAS):
      
      • Цель: Достичь заданного уровня рентабельности инвестиций.
      • Когда использовать: Когда вы точно знаете желаемый уровень ROI и отслеживаете прибыль от заказов.
    • Целевой процент полученных показов:
      
      • Цель: Показать ваше объявление как можно чаще.
      • Когда использовать: Не рекомендуется, так как может привести к неоправданно высоким затратам.
        
        

      • Подбор ключевых слов в Google Ads: расширенный гайд​

        Понимание ключевых слов​

        Ключевые слова — это фундамент вашей рекламной кампании в Google Ads. Они определяют, по каким поисковым запросам пользователи увидят ваше объявление. Правильный подбор ключевых слов напрямую влияет на эффективность вашей рекламы и стоимость кликов.
        
        

        Советы по подбору ключевых слов​

        1. Анализ целевой аудитории и продукта:
        
        • Что ищут ваши потенциальные клиенты? Составьте список услуг или товаров, которые вы предлагаете.
        • Какие проблемы они хотят решить? Подумайте, какие вопросы задают ваши клиенты.
        • Как они описывают ваш продукт или услугу? Изучите отзывы, поисковые запросы конкурентов.
      • 2. Использование инструментов:
        
        • Планировщик ключевых слов Google: Помогает найти новые идеи для ключевых слов и оценить их популярность.
        • Сервисы анализа конкурентов: Позволяют увидеть, какие ключевые слова используют ваши конкуренты.
      • 3. Типы соответствия ключевых слов:
        
        • Точное совпадение: Ваши объявления будут показаны только по точным совпадениям с ключевым словом или его близким вариантам. Например, [купить кроссовки Nike].
        • Фразовое совпадение: Ваши объявления будут показаны по запросам, содержащим ключевое слово в точном порядке или с добавлением других слов до и после него. Например, "купить кроссовки Nike".
        • Общее совпадение: Ваши объявления могут быть показаны по широкому спектру запросов, связанных с вашим ключевым словом. Например, купить кроссовки.
          
          

        • Показатель качества, QS​

          1. Ожидаемый CTR
             
             1. Соответствие объявления запросу
             2. Положение на странице результатов поиска
             3. Заметность объявления при беглом взгляде
          2. Релевантность объявления
             
             1. Наличие ключевых слов в объявления
             2. Проработка ключевых слов
             3. Разбивка ключевых слов на группы
          3. Качество целевой страницы
             
             1. Наличие ключевых слов на странице
             2. МЕТА-теги в коде странице
             3. Поведенческие факторы
        • 
          

          Расширения объявлений​

          • Дополнительная ссылка - ссылки на другие полезные страницы вашего сайта
          • Уточнение - дополнительная информация в тексте объявления
          • Структурированное описание - описания товаров/услуг, разбитые на категории
          • Изображение - возможность использования картинок в объявлении (не всегда доступно)
          • Номера телефонов - добавляет кнопку “Позвонить” на мобильных устройствах
          • Форма для клиентов - поля для получения контактов клиента (не всегда доступно)
          • Адрес - отображает ваш адрес после верификации в Google My Business
          • Партнерские адреса - точки продажи вашей продукции (не везде доступно)
          • Цена - показывает в объявлении стоимость ваших товаров или услуг
          • Ссылки на приложения - добавляет ссылку на ваше приложении Android/iOS
          • Промоакция - добавляет в объявление информацию о скидках
        • 
          

          Оптимизация кампаний​

          • Повышайте свой Показатель качества до 10 для экономии на каждом клике
          • Регулярно проверяйте отчет “Поисковые запросы” и пополняйте свои минус-слова, чтобы убрать нежелательные запросы
          • Переносите неэффективные ключевые слова в новые группы и создавайте под них более релевантные объявления
          • Непрерывно тестируйте разные тексты объявлений для повышения эффективности
          • Настройте отслеживание конверсий, чтобы знать, какая реклама приносит заказы, а не просто клики
        • Корректируйте ставки по:
          
          • Ключевым словам в зависимости от их конверсии в заказ
          • Регионам, городам, районам, которые приносят больше заказов
          • Время суток и дню недели, когда наибольшее кол-во заказов
          • Для устройств (мобильные, планшеты, ПК), с которых больше заказов